第1章 信手拈来

顾诚一说起自己的理念，还是挺投入的。

按说“认真的男人最致命”，他觉得这番话说完，刘菲菲就该纳头便拜了。

结果刘菲菲一脸茫然地看着他。

顾诚略感挫败：“你没听懂？”

“不，大概听懂了。但我愈发敬畏你了，觉得好有距离感啊。”刘菲菲犹豫了半晌，终究骗不过自己的内心，颇为泄气地坦白了，“还是聊点轻松的吧，最好是能让我觉得你……”

顾诚觉得这话题不靠谱，他确信刘菲菲肯定听不懂。

但既然答应了“知无不言”，他也不会食言而肥。酝酿了一下措辞之后，顾诚用尽量容易通俗易懂的方式解释：

“我这本书算是半传记半干货的商战小说，夹杂点儿对未来的展望，因为本来是给创业者、投资圈看的，所以也不怕小众。你就理解成唐纳德川-普的《做生意的艺术》好了，不照样是全米国排得上号的畅销书么。”

刘菲菲无辜地眨着眼：“唐纳德川-普是谁？”

“米国前……前房地产富商来着。呃，不对，也不是前，他现在还是富商。”顾诚差点说漏了嘴，侥幸之余怕刘菲菲追问，他连忙主动往下歪楼，“我这书主要是想论述‘互联网时代到来后，内容产业该卖些啥，才不容易被传统媒体产业挤压、敌视、认为你在抢他们的生意，从而游刃有余，自然生长’。”

顾诚揉着脑仁，觉得阵阵头疼。

刘菲菲最后的形容词没说完，但顾诚可以嗅出对方话语中的果决。

刘菲菲不是很懂，不过依然很诚意地追问：“那你的结论是啥？”

“我的结论当然是——互联网内容产业应该试图做传统内容产业做不了的事情。比如，世界上有很多好书，但是如果靠传统书店，甚至是图书电商，那些书永远没有机会被读者发现、也无法激励更多的创作者去创作那些读者隐痛需求的东西。

因为传统渠道是要‘交易成本’的。如果书卖不出去，我们就浪费了往返两次的运输物流费用，也许一本书要1块钱。如果样品书陈列3个月，那我们就付出了0.01平米3个月的房租，或许也是好几块钱。而书店老板卖出一本书的毛利都不到5块。

所以，如果一本书的预期销量不足以摊掉‘样品书’的展示陈列、风险物流成本，那么在传统书店时代就永远不会有人去进货这些书，潜在消费者连看到这些书的机会都没有。除非书店老板自己很偏执地喜欢、情怀，顶着商业上的亏损都要推广。

但是，当我们借助网上的展示手段之后呢？把几m的数据存储在服务器里，存储几个月，哪怕没人调用，成本也只有陈列一本实体书的数十分之一。而且网站的流量远远比单一实体书店高好多倍，所以最终的结果是。我们会发现在网络上，那些传统商业理论认为不值得存在的微小需求，有可能占到总销量的一大半，谁抓住了这一块，才能抓住未来市场……”